Maistà Food.
Introduzione.
Introduzione.
Maistà è un’azienda operante nel settore della distribuzione di fine food per il mercato on-trade, con l’ambizione di espandersi nel retail. Fino ad oggi, il brand è stato gestito direttamente dalla proprietà, ma si è ritenuto necessario un restyling per renderlo più efficace e coerente con le nuove ambizioni di sviluppo dell’azienda.
Obiettivi.
Obiettivi.
- Creare un logo più efficace e facilmente applicabile su diversi supporti.
- Rivedere il payoff “Italian genuine food” per ampliare il raggio d’azione dell’azienda e permetterle di comunicare anche nel mondo degli eventi, della cucina e del lifestyle.
- Rendere il logo applicabile su vari formati, tra cui sito web, bigliettini da visita, stationary, camici e merchandise.
- Definire font, cromie, tone of voice, iconografia, stationary, ecc. per una corporate identity completa e coerente.
Sfide.
Sfide.
- Il logo era già molto funzionale e riconosciuto, ma necessitava di un restyling per eliminarne le incoerenze e renderlo più moderno e versatile.
- Il payoff “Italian genuine food” limitava l’espansione dell’azienda, impedendole di comunicare adeguatamente con i mercati degli eventi e del lifestyle.
- La proprietà era fortemente legata alla propria identità, che rappresentava anni di sacrifici e impegno, quindi era necessaria una delicatezza particolare nel proporre modifiche.
- Il logo doveva essere futuribile per adattarsi anche alla creazione di private label di cibo (latticini, pasta, pomodori, oli, altri prodotti alimentari).
- L’azienda veniva tradizionalmente rappresentata su sfondo scuro, ma ciò avrebbe creato difficoltà nella creazione di private label e nella percezione nel mercato del food, dove gli sfondi chiari sono la norma.
- Creare una percezione di altissima qualità nel mercato HoReCa e nel retail.
Dettagli.
Dettagli.
Il lavoro di restyling e rinnovamento dell’identità aziendale di Maistà ha comportato i seguenti passaggi:
- Analisi dei supporti: sono stati analizzati tutti i supporti sui quali il logo sarebbe stato applicato, per garantire che fosse versatile e adattabile a tutte le esigenze.
- Modifica del logo: abbiamo modificato alcune lettere del logo per renderlo più leggibile e comprensibile, semplificando i tratti per aumentarne l’impatto visivo.
- Creazione di bozze per private label: abbiamo progettato bozze di private label applicando il nuovo logo sulle fustelle dei fornitori, per testare l’adattabilità e la coerenza visiva.
- Riformulazione del payoff: abbiamo ideato il nuovo payoff “Italian Food Experience”, che enfatizza la provenienza e la qualità del cibo senza limitare il raggio d’azione dell’azienda. La parola “experience” ha permesso a Maistà di estendersi al mondo degli eventi, showcooking e lifestyle.
- Rivisitazione della corporate identity: abbiamo dato luce alla nuova corporate identity, lavorando su uno sfondo bianco e utilizzando il colore oro (laminato nelle sue applicazioni fisiche) per enfatizzare la vocazione di Maistà per la qualità e il lusso.
Risultato.
Risultato.
La nuova corporate identity di Maistà è stata applicata con successo, permettendo all’azienda di proporsi sul mercato con una percezione di maggiore valore. Il nuovo logo e il payoff rinnovato hanno conferito una USP più definita: mentre la concorrenza distribuisce cibo, Maistà promuove esperienze gastronomiche e il lifestyle italiano attraverso il cibo. Questo ha permesso all’azienda di entrare nel mercato del retail e degli eventi con una brand identity fresca e versatile, capace di attrarre nuovi segmenti di clientela.
